Táskás szemek és csupasz fák - ezek a 2023-as év legújabb emoji divatjának fő motívumai. Fedezd fel a digitális világ izgalmait a Marketing világában, ahol a valóság és a virtuális tér határvonalai elmosódnak. A DigitalHungary platformon találkozhatsz a l
Egy szív, egy mosolygós arc vagy akár egy apró szikra – néha valóban elegendő ennyivel kifejezni magunkat. De vajon mindig így van ez? Az Emoji világnap (július 17.) apropóján Guld Ádám médiakutatóval közösen fektettük le a 2025-ös év legfrissebb trendjeit, felfedezve, hogy milyen félreértéseket okozhatnak a hangulatjelek, és hogyan tudjuk ezeket elkerülni.
A nemzetközi kutatások szerint ma már minden generáció használja az emojikat a digitális kommunikációban. Ez a vizuális nyelv tökéletesen illeszkedik a mai médiatér trendjeihez, ahol a figyelemért rövid és könnyen értelmezhető üzenetek versengenek. A közösségi médiában különösen fontos szerepet kapnak az emotikonok, hiszen nemcsak színesítik a mondanivalót, de segítenek az érzelmek és reakciók azonnali, vizuális kifejezésében is.
A Yettel legutóbbi, átfogó kutatása szerint a válaszadók háromnegyedével már előfordult, hogy kapott olyan emojit, aminek nem volt biztos a jelentésében. Egy félreértett jel, egy másként értelmezett ikon sokszor elég ahhoz, hogy elbeszéljünk egymás mellett. A leggyakoribb félreértések pedig nem is a romantikus üzenetváltásokban történnek, hanem a generációk között.
Ha egy emoji mást jelent a nagyinak, mint az unokának
Nem meglepő, hogy ennyi félreértés adódik, hiszen az emojik jelentése gyakran attól függ, ki használja őket, és ki nézi őket. A Yettel legfrissebb kutatása rávilágít arra, hogy a legnagyobb értelmezési különbség a "like" jel esetében mutatkozik: a válaszadók háromnegyede (76%) ezt egyszerű jóváhagyásként, pozitív visszajelzésként értelmezi, míg a Z generáció 27%-a már egyértelműen negatív kontextust tulajdonít neki – elutasítást, iróniát vagy akár sértődöttséget. Hasonlóan vegyes jelentéstartalmú a klasszikus mosolygó fej is: míg az idősebb generációk (X és Y) 57%-a ezt kedves, barátságos jelzésnek tekinti, a Z generáció 45%-a passzív-agresszív, lekezelő üzenetként értelmezi – mintha azt sugallná: "ezzel nem érdemes foglalkozni."
"A fiatalabb generációk a digitális világ új irányzatainak teremtői, míg az idősebb korosztály inkább a trendek követésére összpontosít – ez a különbség az emojik használatában is világosan megfigyelhető. Az Y generáció egyfajta hidat képez a két csoport között: magabiztosan alkalmazza az emojikat, de már nem ők azok, akik új jelentéseket hoznak létre, inkább figyelemmel kísérik a fejlődést. Ennek következtében gyakran közvetítő szerepet játszanak a digitális nyelv különböző aspektusai között" – fejtette ki Guld Ádám médiakutató, aki hangsúlyozza, hogy az emojik mára már jóval többet jelentenek, mint csupán egyszerű érzelmek kifejezésére szolgáló piktogramok.
2025 emojitrendjei: fásultság, környezettudatosság és mesterséges intelligencia
Guld Ádám szerint ha az internet az új beszélgetőtér, akkor az emojik a gesztusaink, amik pedig évről évre változnak. 2025-ben megérkezett az Emoji 16.0, amely nemcsak új figurákat hozott, hanem társadalmi és érzelmi lenyomatokat is. Az új emojik közül gyorsan kiváltak a legnépszerűbbek, ezek között említhető a táskás szemekkel ábrázolt emotikon , ami a felhasználók szerint jól reagál a 2025-ös év zavaros eseményeire. Kreatív, művészeti tematikájú posztokban egyre gyakrabban jelenik meg a festőpaletta, biztonsági kérdésekkel kapcsolatos megosztásokban az ujjlenyomat a környezettudatos felhasználók pedig egy kopár fával utalnak a klímaváltozás következményeire. Az új AI technológiák népszerűségét mutatja, hogy a fiatalok a "varázslatos" értelemmel bíró szikrák emojijával utalnak az eszközre.
Guld Ádám szavaival élve, az emojik világa folyamatosan változik, és fontos, hogy figyelemmel kísérjük, miként, milyen módon és milyen kontextusban alkalmazzuk őket. A jelentés generációról generációra, platformról platformra, vagy akár különböző témák szerint is eltérhet. Míg a fiatalabb korosztály szinte művészi szinten, dialektusként használja az emojikat, addig az idősebbek sokszor csak kényszerből élnek e szimbólumokkal. Ez a jelenség is tükrözi a digitális kultúra folyamatos átalakulását: nem elegendő csupán az eszközöket ismerni, hanem meg kell értenünk a mögöttük rejlő jelentéseket is.
Az emoji-használatból adódó félreértések elkerülése érdekében fontos, hogy betartsunk három alapelvet:
